Los marcos de trabajo ágiles ayudaron a transformar la forma en que se desarrolla el software. Al dividir el trabajo en pequeños incrementos, recopilar comentarios continuos y permitir la flexibilidad para adaptarse a los cambios, Agile ayuda a los equipos de software a prosperar. Este enfoque ha tenido tanto éxito que otras disciplinas incorporaron prácticas ágiles en sus procesos, incluido el marketing.
El marketing ágil es un enfoque de marketing que utiliza los principios y prácticas de los marcos ágiles. Esto incluye tener equipos multidisciplinarios autoorganizados que trabajen en iteraciones frecuentes con retroalimentación continua. Requiere una visión estratégica, así como una planificación de marketing a corto, mediano y largo plazo.
Marketing tradicional VS Marketing Agile
El marketing ágil es diferente al marketing tradicional en varios aspectos:
Agile Marketing Manifesto
En junio del 2012, se realizó en San Francisco una reunión de especialistas en marketing para llevar a cabo la creación del Agile Marketing. Si bien, sus raíces comenzaron a desarrollarse basados en el Manifiesto Agile hace 30 años de la mano de los creadores de software, podemos decir que hoy en día se han creado iniciativas que han tenido impacto en la actualidad; una de ellas fue la conferencia Sprint Zero.
Esta conferencia tuvo una duración de dos días, en donde se conversó para desarrollar una técnica llamada Agile Marketing, el cual fue visto como un nuevo concepto ya que anteriormente solo se habían utilizado desarrolladores de software.
Se desarrollaron una serie de reglas y creencias sobre el uso del Agile Marketing enfocado en la industria del marketing.
Como resultado, obtuvieron el Manifiesto Ágil, el cual proporcionaba una serie de ideologías efectivas que abarcaran el verdadero significado del Agile Marketing como concepto.
